Twitch open letter provides 2023 monetization roadmap

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Twitch, la principale plateforme de streaming de jeux, a publié une lettre pour présenter sa feuille de route pour les nouvelles fonctionnalités de monétisation en 2023. La lettre ouverte a été rédigée par Tom Verrilli, directeur de produit de Twitch, et Mike Minton, directeur de la monétisation de Twitch.

Ces améliorations à l’échelle de la plate-forme sont conçues pour aider les streamers à monétiser efficacement, à augmenter la visibilité, à réduire le caractère intrusif des publicités et à créer une communauté sur et en dehors de la plate-forme.

Pour améliorer le potentiel de gain des streamers, l’équipe Twitch prévoit d’améliorer les fonctionnalités existantes et de publier de nouveaux outils qui facilitent la monétisation et la croissance.

Un objectif clé est de donner aux streamers plus d’options pour monétiser sur la plate-forme. Twitch lancera Sound Bites (alertes audio de première partie) et mettra à jour Cheering afin que les téléspectateurs puissent personnaliser davantage leurs interactions avec les streamers. Ces fonctionnalités de personnalisation permettront également aux streamers de reconnaître leurs meilleurs followers. Twitch expérimentera également des remises personnalisées basées sur le comportement des spectateurs pour encourager plus d’interaction avec les fans les plus engagés.

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De plus, Twitch teste une solution de parrainage plus significative. La plate-forme commencera avec des skins de chaîne et des graphiques de marque cliquables. Les publicités qui interrompent les flux en direct sont particulièrement perturbatrices, donc Twitch espère que cela fournira une solution alternative et plus attrayante.

Surtout, bon nombre de ces fonctionnalités de monétisation seront également disponibles sur les appareils mobiles.

Twitch ajoute également de nouvelles fonctionnalités pour aider les streamers à promouvoir leurs chaînes. La plate-forme ajoute de nouveaux outils pour aider les streamers à éditer et exporter des clips de flux pour des formats vidéo courts et verticaux. TikTok, YouTube Shorts et Instagram Reels sont les principaux outils de découverte pour les streamers – Twitch le reconnaît avec ces nouveaux outils. Twitch travaille également directement avec Twitter pour améliorer la façon dont les clips et les liens sont affichés.

Sur la plate-forme elle-même, Twitch introduit plusieurs fonctionnalités, notamment des clips épinglés, des options de messagerie et davantage de balises. Les clips épinglés donneront aux téléspectateurs un aperçu du flux sans avoir à attendre les annonces pré-roll. Twitch permettra également aux streamers d’envoyer des messages vidéo et des clips aux abonnés ou aux abonnés afin qu’ils puissent rester en contact avec les fans hors ligne.

Twitch investit également davantage dans ses outils Guest Star pour permettre une plus grande collaboration entre les streamers. Le co-streaming a été une valeur ajoutée majeure pour les tournois et événements d’esports, de sorte que ces fonctionnalités pourraient avoir des implications plus larges.

La visibilité sur les appareils mobiles sera également un objectif majeur. Twitch prévoit d’introduire une page de découverte qui permettra aux téléspectateurs de faire défiler de manière transparente un flux de chaînes et de clips recommandés – rappelant encore une fois TikTok.

Améliorations du placement des annonces

L’année dernière, Twitch a lancé son programme d’incitation à la publicité (AIP). Les diffuseurs qui se sont inscrits à AIP sont tenus de diffuser un certain nombre de publicités, généralement trois minutes par heure de diffusion, en échange de la suppression des pré-publicités et de paiements plus élevés. Bien que Twitch affirme que les résultats étaient positifs, ils apportent des améliorations au programme pour 2023.

Désormais, les utilisateurs auront plus de flexibilité pour choisir le nombre d’annonces par heure. De plus, ils auront plus de contrôle sur le moment où ces publicités seront diffusées afin que les téléspectateurs ne manquent pas les moments critiques.

Twitch ajustera également les annonces pré-roll. Au lieu de forcer les téléspectateurs à regarder 90 secondes de publicités pour voir un nouveau streamer, Twitch applique son expérience Picture-by-Picture pour rendre les publicités moins perturbatrices. Cela est susceptible d’améliorer la visibilité, car les streamers peuvent être vus immédiatement par les téléspectateurs.

la route devant

Bien que Twitch soit toujours le principal site de streaming, ces changements envoient un message indiquant que la plate-forme est engagée dans l’évolution. La plateforme suit l’exemple de concurrents comme TikTok et YouTube Gaming. La bonne exécution de ces fonctionnalités sera essentielle pour maintenir votre domination sur le marché.

La liste complète des fonctionnalités et un résumé des efforts de l’entreprise en 2022 sont disponibles ici.

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